到底什么是爆款剧？

作家 / 金角大王剪辑 / 银角大王运营 / 小 饼 干

暑期档在《墨雨云间》与《玫瑰的故事》的吵杂搏杀当中还是持重开启。但那头带着“爆剧”tag冲上热搜的还有一部十多年前的作品。

————《爱情公寓》。

意思意思妙的四个字，仿佛自带bgm——“我的畴昔式由我作念主”，又自带画面和语音包——“唐氏扮演王法”“我一口盐汽水喷死你”“你的月亮我的心”……“亲爱的展博，当你看到这封信，我还是离开了”。

2009年暑假，《爱情公寓》播出，偏西法的段子和跟随互联网兴起的潮水年青文化相采集，关注度不休攀升，收视质直逼1.5，一度击败了暑假必播的《还珠格格》和《西纪行》。这个IP烦闷级到十多年后导演韦正,如故不错靠着《爱情公寓》导演的前缀，为《破事精英》引诱来一无数的不雅众。第二季当中出现的“决战紫禁之巅”于今仍就被嘲谑为国产剧殊效巅峰。

行业觉得《爱情公寓》开启了国产景象剧的第三个春天。

尽管也卷入了抄袭缝合的脚本故事风云，但那照实是当之无愧的爆款。

十多年间，《爱情公寓》在第五部折戟之后绝对成为了回忆。宛瑜作念回素东谈主“令嫒”，小姨妈真有“唐氏扮演王法”，关谷成了文艺与忧郁的代表，曾小贤化身综艺咖，唐一菲和好意思嘉过问卖货直播间。

就连全民爆款剧这个评价品级，齐缩小成了圈层热播。

如今，再研讨全民爆款，剧王剧后的，说起来未免齐有些惊骇。

真·全民爆款的实质发射力

灯塔数据裸露2024年第一季度，剧集网播商场累计正片播放量256.83亿，同比着落10.1%。热播剧集数目91部，同比客岁减少28.3%，部均播放量2.82亿同比客岁增长25.5%。第三方数据裸露，客岁全年网播剧集商场灵验剧集数目294部。

从数目来说，举座并未出现大幅缩水的行业低迷沮丧情况。

但回归畴昔一两年，确切能称得上是全民爆款的剧集历历。

回忆起来能算得上是全民爆款的，就怕也就上个月的《庆余年2》、年头的《似锦》、客岁年头的《狂飙》，缩短小数规范《去有风的所在》也算，以及2022年暑假的《苍兰诀》。尖刻小数的话，当之无愧的全民爆款可能只好《狂飙》。

酷云数据裸露，《庆余年2》首集的峰值收视率冲破了2%的壮不雅门槛，而第二集在短短15分钟内的收视率更是刷新了记录。在全商场范畴内，该剧的商场占有率高达惊东谈主的10%。

事实上，评判一部剧集是否大热的规范很复杂，但从不雅众角度又狂暴地简单——

最初是造星才气。

以刚收官的《庆余年2》为例，不需要复杂的数据久了和种种行业话术的包装，范闲这个变装对于演员张若昀的加执肉眼可见。种种考古、同东谈主文、泥塑嬷塑推而广之。张若昀简直成为了国产男频剧集的扛剧演员代表。

《狂飙》那一群主角、副角演员的解围愈加彰着了。阿如那能上《久经世故的哥哥》冲浪，十足少不了《狂飙》当中村霸李宏伟一角的加执。

更早以前公认的那些全民爆款就更无谓说了。《仙剑》那一组东谈主，于今仍旧奔突江湖。刘亦菲饰演赵灵儿还是是近20年前的事了，但20年后的2024年她仍旧能扛起齐市剧《玫瑰的故事》一泰半的热度研讨度kpi。

这等于造星。

不是单纯粉丝圈层内的功绩和平台名见解收货单陈设。

而是群众分解层面上的灵验上演。

其次是实质长尾效应。

比如长年被说起的优酷养老剧《甄嬛传》和《知否》。

何谓养老剧？不等于上线多年，但如故能不休创收保执不雅看活跃度？光是二创确认注解就服侍了一无数影视区的博主。

又比如《爱情公寓》。2014年这个IP的第四季上线。首播今日全网点击量达1.5亿次，48小时内冲破3亿次，电视剧同名贴吧累计发帖超2660万条，以十足上风稳居内地电视剧贴吧第一。百度指数峰值高达470.6万，逾越之前通盘的电视剧集和栏目。

其后时隔多年第五季在爱奇艺上线，开播前就已有535万东谈主预约，其时这一数字创下平台剧集预约东谈主数之最。

2024年，主演娄艺潇恋情曝光，仍旧能连带着这个上线了15年的剧集IP杀入微博热搜榜前哨。《庆余年2》的大热也能联动着连带着剧集的第一季在上周冲入CVB寰宇IPTV点播节目交融传播指数周榜第18位，以致比新上线的《狐妖小红娘月红篇》还要靠前。

愈加夸张的是，在第二季的热播带动下，见原网友还发现《庆余年》第一季新增了不少上昼商务告白——农夫山泉加了5集高光时刻以及10集的口播标版。

事实上，全民爆款越来越难也并非什么崭新的话题，行业也早就默许了这一剧集商场的近况，从而在垂直范畴发力，试图从点及面，平衡制作资本和讲演率。

仅仅，当全民爆款越来越稀缺以致清除，与乐坛雷同，将巅峰留在十年前的本事，咱们未免如故会念念起那句群众明白的风趣风趣：

当你只念念作念80分的本事，你就基本上只可拿下60分了。

圈层之下，热度与数据的水漫金山

从各家良好让东谈主头昏目眩的数据战报来看的话，国产剧那果真灿烂又明后，随地是剧王。东谈主均爆款，个个数据爆表齐是顶流。这谁还能念念起2024年还是是长视频流量执续缩水的第五个年头了呢？

各个平台破万剧集数目还在加多，各式创下新记录，猛火烹油，名目热榜登顶。但总量却增长乏力，这找谁说理去？

虽然热度这事，还赢得顾一下2018年到2022年之间爱奇艺、优酷以及腾讯先后关闭了前台播放量这件事。事件的布景是收集播放量的通货推广见笑，感意思的不错我方去回归。

但关闭播放量之后，热度这个不公开各项经营算法不透明的参考经营，对数据确实进度来说有多大的参考性呢？举例比起《狂飙》，爱奇艺站内最快热度破万的作品是白敬亭搭配宋轶的《长风渡》。

这样多年了，热度值是否也在通货推广这件事也研讨了无数次，除了平台方依然谁也不知谈。

这其中弯弯绕绕也好清爽，片方、平台、里面的各个实质名目组等等，各方齐有我方需要包袱的kpi。从打工东谈主角度，也就不难清爽战报里那些头昏目眩的数据了——齐是为了派遣。

这种“派遣”也在高卑劣加重了热搜、话题量等种种数据供应链的灰色空间。从而更难从浓装艳抹的数据战报里旁观出真实的名目情况。

基于这样的丝丝入扣，加上互联网看似为实质发酵传播提供了一派更庞杂在意的场景，但网剧期间，制造全民爆款的难度远比电视期间要大得多。

精确推送的背后，是一个个大数据配置的一座一座信息茧房。成也期间，败也期间。

从全民爆款到圈层爆款，所谓的受众定位愈加明显细分赛谈用户黏性更高，某种进度上何尝不是退而求其次的剿袭。

只不外，一朝这种“退而求其次”倒推实质分娩端去匹配所谓的商场需求，听起来就知谈不会是什么功德。

那么有莫得什么惩处办法？

本年1月18日，广电总局在官网发布了“国度播送电视总局科技司对于对《收集视听收视经营及推断打算重要》（以下简称“重要”）播送电视和收集视听行业规范报批稿进行公示的见告”（以下简称“见告”）。

见告中提到了具体的各项经营灵验判定条款，还给出了推断打算公式、权重及灵验范畴等等。试图遮盖种种结尾，给出一个明确的“爆款”判定规范。

比如，三倍速及以上的播放和时长在3秒内的播放齐会被判定为无效。一分钟内收视行动多于60条或者一天内多于一万条的齐会被判定为无效率户。光是这两项就能在很猛进度上减缓粉丝有组织有秩序的刷量带来了数据推广。

见告也给出了很小心的种种数据评估规范，至于能否最终实施，咱们不知所以。

但对于不雅众来说，或者真的能比及爆款规范明确的那一天，也算是个功德。毕竟谁也不念念看到评判实质规范的种种体系被冲垮，各方裹带其中，不雅众只可被迫被种种数据骑到脸上强行称“爆”。

图源：微博、豆瓣，侵删。